تخطط Tree للحملات الرقمية المدفوعة وتديرها، وتقدم عنها تقارير بلغة مبسطة، حتى تعرف بوضوح ما الذي حققه الإنفاق.
من الهدف إلى خطة الميديا
- الهدف: الوعي، أو الزيارات، أو العملاء المحتملين، أو تثبيت التطبيقات، أو المبيعات.
- الجمهور: من هم، وأين يقضون وقتهم، وما الذي يستجيبون له.
- القنوات: المنصات المناسبة للجمهور والهدف.
- الميزانية: توزيعها بين القنوات وعلى مدى فترة الحملة.
- المحتوى الإعلاني: صيغ الإعلانات والرسائل المصممة لكل موضع.
- القياس: المؤشرات التي ستُظهر النجاح، والمتفق عليها مسبقاً.
المؤشرات التي نقدم تقارير عنها وما تعنيه
- الوصول / المشاهدات: عدد الأشخاص أو المشاهدات التي وصلت إليها إعلاناتك. كيف تقرأه: حملات الوعي
- CTR: نسبة المشاهدين الذين نقروا. كيف تقرأه: مدى ملاءمة المحتوى والرسالة
- CPC: متوسط تكلفة النقرة. كيف تقرأه: كفاءة الزيارات
- CPM: تكلفة كل ألف مشاهدة. كيف تقرأه: تكلفة الوصول
- CPA / تكلفة العميل المحتمل: تكلفة كل إجراء مطلوب. كيف تقرأه: حملات العملاء المحتملين والمبيعات
- ROAS: الإيراد الناتج عن كل وحدة من الإنفاق الإعلاني. كيف تقرأه: حملات التجارة الإلكترونية والمبيعات، حيث يتوفر تتبع الإيرادات
- مشاهدات الفيديو ونسبة الإكمال: مدى مشاهدة الفيديو. كيف تقرأه: حملات الفيديو والأنيميشن
تقارير توضح النتائج
يوضح كل تقرير ما الذي تم قياسه، وما تشير إليه الأرقام، وما القيود المطبقة، مثل فجوات التتبع أو فترات الاختبار القصيرة. نحدد إيقاع التقارير معك، عادةً ملخص دوري خلال الحملة ومراجعة شاملة في نهايتها، ونضمّن التعديلات المقترحة فقط عندما تدعمها البيانات.
ما الذي يحتاجه التتبع من جانبك
- الوصول إلى الحسابات الإعلانية، أو تقوم Tree بإنشائها وإدارتها معك وأنت المالك.
- إعداد تتبع الموقع (البكسلات أو الوسوم) حيث يتم قياس التحويلات.
- تعريفات واضحة للتحويلات: ما الذي يُحتسب كعميل محتمل أو عملية بيع.
- جهة اتصال محددة للموافقة على الميزانيات والمحتوى الإعلاني.
أسئلة حول الميزانية
تعتمد الميزانية المناسبة على الهدف، ومدى المنافسة في سوقك، ومدة الحملة. نوصي بالبدء بمرحلة اختبار لمعرفة الجمهور والرسائل التي تستجيب قبل توسيع الإنفاق.