تطوّر Tree أفكار الحملات والكي فيجوال، ثم تُكيّفها بما يناسب القنوات التي ستستخدمها.
من الbrief إلى الفكرة الكبيرة
- الهدف: ما الذي يجب أن تغيّره الحملة في تفكير الجمهور أو سلوكه.
- الـ Insight: الحقيقة عن الجمهور التي تجعل الفكرة ذات صلة به.
- المفهوم: الفكرة معبّر عنها في جملة وصورة.
- المسارات: اتجاهان أو ثلاثة تُعرض للاختيار.
- الكي فيجوال: الاتجاه المختار مبنيًا كتخطيط رئيسي.
تكييف الفكرة عبر القنوات
- السوشيال ميديا: مقاسات مربعة ورأسية وستوري؛ نصوص مناسبة للشاشات الصغيرة
- الإعلانات الخارجية: كلمات قليلة، وتسلسل بصري واضح، وقابلية للقراءة من بعيد
- المطبوعات: الحواف الزائدة والهوامش والألوان المناسبة للطباعة
- الفيديو: نسخة متحركة من الكي فيجوال؛ ثوانٍ افتتاحية مصممة لجذب الانتباه
- داخل المتاجر: تنسيقات العرض وتخطيطات نقاط البيع
حملات المواسم والعروض الترويجية
تقوم العلامات التجارية وبراندات التجزئة غالبًا بتنفيذ حملات حول رمضان والعيد وموسم المدارس والتخفيضات. التخطيط المبكر للفكرة يتيح وقتًا كافيًا لتكييفها عبر كل المواد.
ما الذي تحصل عليه
- عرض مفهوم الحملة.
- الكي فيجوال الرئيسي.
- تكييفات بالمقاسات والتنسيقات المتفق عليها.
- ملفات مجهزة للقنوات المحددة في نطاق العمل.